1．文本因素

    文本因素存在于广告文本本身，有功能性的，也有技术性的。广告文本也各有侧重，有的侧重提供产品的信息，有的侧重煽情或鼓动。从广告功能的差异可看出广告宣传的不同策略。广告的煽情含量越高，其语言的艺术含量也就越高，其翻译策略就越倾向于意译。如果广告以提供产品的信息为主，其语言的艺术含量就不会太高，其翻译策略就会倾向于直译。

    广告文本的技术因素指文本中的可译成分、半可译成分和不可译成分的组成情况。可译成分包括文本的行数、译入语与原文语中意义完全对应的部分、专有名词、基本概念、对普通事物的描述等；半可译成分包括语法形式、成语、修辞手段、行文风格等；不可译成分包括韵律、节律、发音等。在不同的广告文本中，这些成分的含量是不同的。在文体特征语谱线上，越靠近右方的文体所含半可译成分和不可译成分就越多，其翻译策略就越倾向于意译。诗型广告的位置接近于诗，其翻译策略应该倾向于意译。

2．作者因素

    文本的作者因素包括作者的创作意图、作者的感情投入及其运笔风格。这些因素都在一定程度上影响着表达语言的风格。上海韩语翻译为了准确地翻译出这种风格，译者必须深入到原作者的内心世界，在感情上与之产生共鸣。在文本中，原作者倾注的个人感情越强，其语言的个人色彩越浓，就越难以直译。诗型广告不仅倾注了商家的强烈愿望，还有鲜明的艺术个性，其翻译策略应倾向于意译。

3．受众因素

   对特定受众群带来的困难，译者往往有两种选择，要么改变接受对象，要么改变传达信息的方式。由于产品市场的制约，广告译文要改变受众是不可能的。在受众不变的情况下，译者必须改变传达信息的方式，而这种改变就是意译。

4．社会因素

    社会因素包括政治变量(比如政治潮流)、法律变量(比如有关的法律法规)和文化变量(比如风俗习惯、价值观念、宗教信仰等)。这样的变量越多，译者采取意译策略的可能性就越大。